029-88213919
  • 經典案例
    首頁 > 經典案例

    四大會計師事務所經典案

    更新時間:2017-07-19 瀏覽量:378 分享:

    四大會計師事務所經典案

    Page 1

    某公司 1973 年成立,專注于運動服飾、配件諸如滑板等。以過硬的質量,合理的價格贏得 良好的聲譽。2000 年開始大肆擴張,市場遍及歐洲、美洲和亞洲,銷售額一路飆升。其創始人是個 運動愛好者,熱情果斷并且有冒險精神,引領公司大幅擴張,并且從 2003 年(大約,記不清了)開 始收購很多其他品牌。


    Page 2-3

    按時間順序羅列了該公司收購的各種品牌,以及對應的信息,比如定位、營業額、公眾 形象等,有十多家吧,有表現好的,也有表現不好的。LZ 就記得一個 Tiger Rose,高端奢侈風的泳衣 品牌,主打女性市場==

    Page 4

    該公司在 2011 年以前的營業額利潤都是一路飆升,到 2011 年卻下降了 70%。股東投資者認 為,是 CEO 過于主觀和沖動的決定,盲目擴張,導致原有顧客對新增品牌不信任而流失。然后 CEO 在 2012 年下臺。有其他集團提出收購該公司,未果,因為最大的股東即創辦人拒絕。新任 CEO 決定 采取一系列重組措施,關掉很多連鎖店,大幅裁員,純化品牌。并改善供應鏈和增強電子商務方面的投入。

    Page 5

    第一張表是公司 2011 年和 2010 年在歐洲、美洲、亞洲三大市場的營業額、毛利和凈利潤表。 下降趨勢。第二張不怎么懂,好像是在澳大利亞證券交易所的表現,波動

    1. SWOT 分析,并就目前形勢提出建議

    ◆ SWOT 分析

    S:經過數十年的發展,公司在全世界范圍內品牌認知度高,品牌價值高;銷售管理系統完善(從 case 中找數據);過硬的質量,合理的價格,有核心技術

    W:管理費用高,管理難度大,管理和技術跟不上擴張的速度;盲目擴張導致沒有核心產品;顧客流失營業額一直下降,資金緊張,負債

    O:商譽還在,顧客對原有品牌還是很信任的,重組贏回顧客的希望很大

    T:國際市場競爭對手;后來居上的品牌;被收購的風險

    ◆ 建議

    合理的重組公司,裁掉部分員工,加強資金回籠;確立核心產品,純化品牌,宣傳新的品 牌形象,重新建立較好的聲譽;增強與顧客的聯系,建立回訪等制度,售后服務加強;增加在電子商務上的投入,擴張相應優勢。

    地址:陜西省西安市太白南路263號新一代國際公寓C座12層 郵編:710065
    電話:029-88213919、88215173 傳真:029-88219511

    郵箱:[email protected]


    陜西鴻信會計師事務所有限責任公司
    版權所有© 2004-2009 [陜ICP備17014649號]

    技術支持:華創集團